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2021年中国网络招聘平台品牌“破圈”营销洞察白皮书

天辰招商主管 keann 1周前 (06-11) 2次浏览

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原标题:2021年中国网络招聘平台品牌“破圈”营销洞察白皮书

  背景

  中国网络招聘平台经历了综合招聘模式垄断、新兴招聘模式入场,目前形成了多元化招聘模式共存的发展局面,移动互联网的发展催化着行业形态与品牌营销的变迁,网络招聘平台通过业务升级与营销创新打破用户传统印象。

  归因

  网络招聘平台服务布局由B端向C端扩展,平台侧对增量用户及存量用户的争夺是品牌营销的内部动力,媒介形态的多样化催生不同营销玩法,用户圈层的复杂性及营销偏好的变化驱动网络招聘平台寻求营销“破圈”。

  策略

  网络招聘平台的营销链路是∶以诉求为出发点,选择合适营销渠道及营销模式触达用户。营销诉求上,年轻化、互动性是新的策略要点;内容策略上,强调抢夺用户心智,实现深度链接﹔形式策略上,强调与渠道的适配性,平台逐渐寻求多渠道整合化营销。

  启示

  破圈营销对网络招聘平台有如下启示:天辰负责人一,塑造平台形象,聚集用户流量;天辰负责人二,营销目标与战略目标联动,提升平台服务能力;天辰负责人三,逐渐丰富平台矩阵,实现商业模式的迭代与升级。

(文章来源:上海艾瑞市场咨询)

(责任编辑:DF506)


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